Zurück zu den Anfängen von Phil Knight und Michael Jordan.

Es herrscht eine diffuse Situation bei den (deutschen) Sneakerheads – vor allem denen der Jordan Brand. Während inzwischen Jeder seit der Abstract-Dokumentation über die Zusammenarbeit zwischen Tinker Hatfield und Michael Jordan Bescheid weiß, herrscht für die Zeit davor große Verwirrung. Eigentlich sehr ironisch, da doch der Jordan 1 am beliebtesten bei der Community ist. Dennoch scheint niemand so wirklich zu wissen, wie genau Michael Jordan zum Swoosh gekommen ist und was sich Designer Peter Moore bei seinem ersten Sneaker für den Athleten gedacht hat.

Der Film „AIR“ soll genau diese Zeit behandeln. Besetzt mit Hochkarätern wie Matt Damon, Ben Affleck (in diesem Film Phil Knight), Chris Tucker oder Jason Bateman sollen Fans zum ersten Mal mehr über diese magische Zeit erfahren, als Nike gegen adidas kämpfte und ein vielversprechender Rookie namens Michael Geschichte schreiben sollte.

Der Film zeichnet den Aufstieg von Nike als Unternehmen und den Impact der Partnerschaft mit Michael Jordan auf die Sneakerszene nach. Es geht in erster Linie um die Entstehung der ikonischen Air-Jordan-Sneaker, die durch ihren unverwechselbaren Style und ihre Heritage zu einem der wichtigsten Meilensteine moderner Popkultur wurden. Der Film beleuchtet zudem den Einfluss, den Michael Jordan auf den Basketballsport hatte und wie seine Reputation Nike half, sich als globale Marke zu etablieren.

Der Film gibt aber auch Einblicke in die Marketingstrategien von Nike und die Art und Weise, wie sie Michael Jordans Image nutzten, um ein kulturelles Phänomen zu schaffen. Insgesamt ist "Air" ein faszinierender Blick auf die Überschneidung von Sport, Werbung und Popkultur und darauf, wie Nike und Michael Jordan das Sneaker Game für immer verändert haben.

Der Film wird am 5. April 2023 in die amerikanischen Kinos kommen – hierzulande kann man sich „AIR“ dafür bei Amazon Prime anschauen. Wir sind gespannt, ob der Film unseren Erwartungen entspricht. Bis dahin schaut euch gerne in unserer SNKRADDICTED App um – hier sind genug Jordan Releases, um euch bis zum Filmstart einzustimmen.