Er war auf einmal da und ebnete den Erfolg einer ganzen Brand. So ist zumindest die Außenwahrnehmung bei dem Designers aus Chicago, der seit zwei Jahren die Community mit New Balance Sneakers versorgt. Doch tatsächlich hat Joseph Robinson, der Mann hinter der Brand Joe Freshgoods, bereits seit Jahren die Flagge hochgehalten für die Kultur, seine Heimatstadt und dem Kampf gegen Rassismus und Ungerechtigkeit. 

Ende der 2000er Jahre war er bei Leaders 1345, einer Streetwear-Boutique im Hyde Park, wo er mit seinem langjährigen Kreativpartner Terrell "Rello" Jones zusammenarbeitete. Nachdem er dort die Jugendkultur und den Markt rund um Streetwear kennenlernte, folgten kurze Zeit später seine eigenen Teile und der Brand Name „Don’t be mad“. 

Was anfangs nur ein Mitbringsel war, das unter der Ladentheke verkauft wurde, entwickelte sich über die Jahre zu einem eigenständigen Hype, der zwar außerhalb von Chicago nur Insidern vorbestimmt, jedoch an kultureller Relevanz nicht zu überbieten war. So arbeitete Joe von Chicago aus mit Brands wie McDonalds, Converse und schließlich auch New Balance zusammen. Vor allem letztere glaubten an sein Talent und verpflichteten ihn als Creative Director für ihre Footwear Reihe. Wir blicken auf die letzten zwei Jahre zurück und schauen uns die wichtigsten Sneaker von Joe Freshgoods im Zusammenspiel mit New Balance an.

Wir schreiben das Jahr 2020 und New Balance verpflichtete erstmalig den Designer aus Chicago und seine Brand „Don’t be mad“ eine Kollektion rund um zwei Silhouetten zu erschaffen. Pünktlich vor den Playoffs und Valentinstag konzentrierte sich das Team um Joe Freshgoods auf eine stimmige Kollektion, die beide Themen in sich trägt. Entstanden sind ein New Balance 992, die Basektball Silhouette OMN1S sowie die dazu passende Apparel Kollektion. Unser Hauptaugenmerk liegt jedoch beim 992, der nicht grundlos bei Sammlern heutzutage für knapp 2.000 EUR gehandelt wird.

Der Lifestyle Runner verfügt über ein Upper aus Pigskin Suede und Mesh, kombiniert mit einem Mix aus verschiedenen Rot-Tönen. Luxuriöses hellbraunes Leder ist ebenfalls Teil der Materialien und erscheint auf der Zunge, der Unterseite des Kragens und der Ferse. Tie-Dye-Einlegesohlen und verschiedene Laces runden das Paket ab und befördern den ersten Sneaker von Joe für New Balance in den Olymp zu den anderen, gelungenen Kollaborationen wie von Jjjjound oder Aime Leon Dore. Wer ebenfalls den New Balance 992 „No Emotions Are Emotions“ am Fuß haben möchte, muss ein wenig Kleingeld zur Seite legen und kann dann hier zuschlagen.

Ein Jahr später brachte Joe Freshgoods einen adäquaten Nachfolger zu seinem Debut bei New Balance heraus. Im selben Jahr hatten bereits verschiedene Partner der Brand die Silhouette des 990v3 neu konzipiert – für viele die beste Version des 990ers. Nach Bodega und Levis war es schließlich an Joe seine Interpretation auf dem Modell zu präsentieren. Und wieder einmal hat er sich dabei selbst übertroffen.

In Anlehnung an die Pandemie diente das „Draußen sein“ als Inspirationsquelle für den Sneaker und die dazugehörige Apparel-Linie. Laut dem Designer war die Zeit draußen das, was ihm während Covid 19 am meisten fehlte, weswegen er seine neugewonnene Freiheit direkt in einem ansehnlichen Sneaker manifestierte. Der Colorway soll an den Boden bzw. Dreck unter den Füßen durch ein sattes Braun erinnern, während ein freundlicher Himmel durch ein strahlendes Blau auf dem Upper Verwendung findet. Im Zusammenspiel mit hochwertigen Materialien und einer Special Box, die dasselbe Thema trägt, schaffte es Joe Freshgoods seine Siegesserie fortzusetzen. Und auch diesen Turnschuh könnt ihr euch noch im Resell hier nachträglich besorgen.

Im April dieses Jahres war es dann soweit: New Balance ernannte Joseph Robinson aka Joe Freshgoods zum neuen Creative Director. Als eine seiner ersten Amtshandlungen wurde ihm die „Conversations Amongst Us“-Reihe an die Hand gegeben. Die daraus entstandenen Content Pieces zeigten Joe und andere Protagonisten, wie sie sich non-verbal verständigen, die Sneaker sie verbinden und sie gleichzeitig im kleinen und großen Kreise von Rassismus und Ausgrenzung betroffen wurde. Mit diesem Release machte Joe einmal mehr seine Bemühungen rund um sozial vernachlässigte Communities publik, weswegen New Balance auch 100.000 Dollar an die Stiftung „Community Goods“ spendete. 

Fast noch besser als die Filme und die Kampagne waren die Sneaker. Neben einem stimmigen, aber auch sehr schlichten New Balance 550, versorgte uns Joe innerhalb dieses Releases mit dem 2002r, der zu dem Zeitpunkt bereits von Salehe Bembury und dem Protection Pack introduced wurde. Im „Conversations Amongst Us“-Pack erschien das Modell in einem sommerlichen weißen Upper mit orangenen Details und einer bedruckten Innensohle. Fans der Marke (darunter auch wir) würden sogar so weit gehen und behaupten, dass diese Version, die bis dato beste auf der Silhouette ist. So oder so könnt ihr euch den Sneaker jetzt noch für den nächsten Sommer sichern und hier in sämtlichen Größen nachkaufen. 

Nicht nur der 1906R war in diesem Jahr Novum bei New Balance. Auch der 9060 wurde uns 2022 neu vorgestellt und mithilfe von Joe Freshgoods in zwei Colorways adäquat in Szene gesetzt. Hier hat es der Designer aus Chicago gut verstanden, den Colorway mit den Stärken der Konstruktion zu vereinen.

So wurden die Mesh-Elemente an dem Sneaker mit bunten Farben versehen, während die Initialen des Designers sowie das Thema des Packs „Voices“ auf der Ferse thronen. Im Zusammenspiel mit einer edlen Leder-Konstruktion konnten Fans so das neue Modell von New Balance erleben und dabei farbenfroh durch ihre Hood laufen. Ihr wollt das auch? Dann habt ihr hier die Chance, euch beide Modelle noch zu sichern.

Auch bei dem aktuellen Wurf von Joe Freshgoods und New Balance setzt der Designer auf eine Kombination aus drei verschiedenen Pastell-Tönen. Unter dem Stichwort „Performance Art“ verbindet er schöne Farben und Sportswear Innovationen auf insgesamt drei verschiedenen Modellen. 

Die Silhouette des 993 eignet sich perfekt als Leinwand und verfügt, ähnlich wie bei den Vorgängermodellen, über ein edles Suede Upper, das durch atmungsaktives Mesh unterbrochen wird. In den Colorways „Arctic Blue“, „Sage“ und „Powder Pink“ schließen New Balance und der Designer aus Chicago das Jahr mit einem Knall ab. Auch hier könnt ihr euch auf dem Drittmarkt euren liebsten Farbweg sichern. Hier entlang!

Wer Lust hat, sich das gesamte Reportoire von Joe Freshgoods anzuschauen, ist mit dieser Übersicht gut beraten. Viel Spaß beim Stöbern!